深挖潜力催热露营经济

近段时间，露营话题热度不减。从“围炉煮茶”到“户外看球”，露营休闲的新场景、新话题层出不穷，从形式到内容不断丰富拓展。一顶顶帐篷撑起了大家对美好生活的新期待，也提振了消费新活力。

露营经济的背后，是一条长长的产业链。链条的上游是营地选址、建设和经营，中游是旅居车、帐篷、服装、生活用品等装备的生产制造，下游则连通吃、住、游、购、娱等多元消费场景，每一个环节都蕴藏着可以深挖的潜力。把握露营产业链上的新商机，有利于提升全产业链整体效益，推动行业迈向高质量发展。

丰富露营装备产品体系。近年来，随着消费升级，露营逐渐进入大众视野。以“精致露营”为例，就满足了消费者既能体验自然野趣、又能享受高品质生活的多元化需求。一次精致露营需要备齐天幕、帐篷、小家电等一系列装备，这对制造业企业来说是新机遇。国内一些露营装备企业近几年发展迅速，生产的一些高颜值、高性价比的户外用品很适合拍照“打卡”。不过，在帐篷等硬核装备上，国内品牌的竞争优势不是十分明显。相关装备生产企业可以此为契机，丰富产品体系，优化产品结构，提高产品质量，不断提升品牌的市场竞争力。

打造多点开花的露营地。无论是露营的火热还是飞盘、骑行的走红，都充分说明大众渴望亲近自然、追求绿色生活方式的需求始终存在。不过，与旺盛的市场需求相比，我国露营地总体数量偏少，不能满足消费者日益增长的户外休闲需求。选择露营地的眼界应该更加开阔，可以鼓励城市公园用好空闲地、草坪区或林下空间。除了寻找美丽的自然风光，还要符合人们彰显个性、追求独特的消费心理，比如萤火虫露营、烧烤露营等加速出圈，就展现出营地精细化运营的优势。另外，与露营经济发展成熟的国家相比，国内大多数露营地还存在服务不完善、基础设施缺乏等问题。下一步，国内露营地经营者要在提升服务质量上下功夫，推动露营地规范化、规模化经营。数据显示，目前我国共有超4万家露营地相关企业，大部分企业的盈利模式还停留在出租营位、收取门票的初级阶段。单一的盈利模式难以支撑露营地长远发展。对于消费者来说，“安营扎寨”只是第一步，经营者要不断拓展“露营+”的想象力，将露营与研学、演艺、体育等内容相结合，挖掘露营产品的文化内涵，打造露营产品独一无二的吸引力，破解营地同质化竞争难题。

文化和旅游部等14部门近日印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》。在政策助力下，行业规模有望跃升至万亿元级乃至更大市场。经营者应认真研究消费者需求，助其更好享受露营活动，将露营经济发展成为供需双赢的好生意。