张鹏：民宿，推进乡村振兴的切入点

　　在乡村振兴战略背景下，乡村民宿作为新业态，迎来重要发展机遇。乡村民宿对乡村振兴战略的实施发挥着积极作用，给村庄及村民的生活带来许多可喜变化。北京后院驿站联合创始人张鹏认为，民宿是打开乡村振兴新局面的良好切入点。

　　张鹏强调，乡村民宿的建设发展，对推动乡村振兴具有三方面主要作用。一是促进了人才振兴。乡村振兴的关键在于人才振兴，乡村民宿的发展，吸引了一大批年轻人回归乡村，从事民宿管理、开展乡村创业，其中不乏优秀的设计人才、管理人才，使得回乡工作成为一种时尚；二是促进了村民增收。首先民宿通过租赁村民房屋进行经营，使村民获得高于普通租金的稳定收益，其次，民宿为本地村民提供更多就业机会，村民通过参与职业培训成为具备专业技术的“新农人”并实现个人增收；三是促进了产业振兴。民宿为乡村产业发展吸引高质量的市场流量，以乡村民宿开发为纽带，乡村餐饮、休闲农业、文创商品、特色产品都与民宿产生经济链接，有效推动乡村旅游产业的快速发展。

　　以后院驿站为例，张鹏介绍了乡村民宿反哺乡村的具体表现。民宿为村庄带来了更多的消费需求与政策资金扶持，这些资源对村庄风貌的改变、村庄文化的传承、村庄土特产品的升值销售、村庄旅游资源的链接互动起到强有力的支撑作用。张鹏指出，乡村民宿的发展，契合现代人远离喧嚣、亲近自然、寻味乡愁的追求，近年国内民宿发展经历了分享经济、共享经济、品牌经济三个阶段，在数量和质量上都有了大幅提高，受疫情影响，跨省旅游受到部分限制，部分民宿仍呈现逆势上扬的发展态势，将本地及周边游客群作为新的增长点。民宿在快速发展的同时，也面临着发展难题。一是各地民宿政策法规不明确、不完善，二是专业民宿管理、服务人才供给不足，三是民宿主个性与在地文化体现不够，四是配套设施与服务品质不高。

　　张鹏提出，民宿产业面临着从规模到质量的全面提升，乡村民宿不能再走粗放型、同质化发展的老路，而要求新求变，依托专业化经营，提升品质创意上限，从而实现健康可持续发展。一要注重政府扶持与管理并重。近年来国家和各级政府相继出台一系列扶持政策、管理措施，引导民宿产业的规范、健康、可持续发展，未来乡村民宿自身也要处理好标准化与个性化间的关系，加强标准化建设；二要注重民宿人才多元化培养。文旅部门、民宿行业协会应该积极开展乡村民宿培训，不断提升民宿从业人员的岗位技能和服务水平，同时民宿管理者应该完善自己的服务流程、工作手册，加强民宿内部人才多元化岗位培训，增强民宿整体服务品质；三要注重民宿文化与在地文化融合。创新挖掘当地的自然景观资源和人文资源，融合体现民宿主人个人的生活美学和艺术品味，增加民宿的文化附加值，满足游客的多元化、体验式需求，避免出现千店一面的格局；四是注重建立和谐共赢的“村宿”关系。民宿的建设服务不仅要以游客为中心，还要以村民为中心，做到不影响村民正常生活，带动乡村民宿产业群的生成与发展，建立和谐共赢的“村宿”关系。张鹏还强调，乡村民宿既要保留乡村的独特文化特征，又要满足新时代游客的需求，要把开发建设乡村民宿作为构建新景观、体现场所独特性的一种方式。在民宿的建筑风貌上，应该最大程度延续当地风格，实现民宿与村庄的和谐共生；在内部的空间格局上，应该充分考虑新时代游客需求，满足聚会、团建、亲子等不同的场景体验。