徐晓颖：保住绿水青山 才能端起乡村旅游金饭碗

　多年实践证明乡村旅游是推进乡村全面振兴的重要路径，中央持续政策支持为乡村旅游迅猛发展提供了大好机遇。巅峰智业乡村振兴规划院院长徐晓颖认为，乡村旅游已进入有资金、有市场、有人才、有创意、有品质、有品牌的良性发展阶段。

　　徐晓颖表示，在目前的跨域式发展阶段，多数乡村旅游产品仍然面临品质不齐、品牌不立等问题。旅游项目建设人工化，建设内容同质化；就餐环境堪忧，居住体验不佳；旅游活动项目缺乏辨识度与独特性，游之无味离之既忘。这些问题说明乡村旅游存在高质量发展的空间，对此徐晓颖提出了解决办法。首先，用乡物、传乡情、显乡景，将中国传统造园思想应用于乡村建设，造物不留痕，展现乡村原有的乡野韵味；其次，从游客的需求出发，始于产品设计、精于建设之中、重在运营之时，把品质做上来，把人留下来；最后，寻找项目的文化内涵，凸显项目的地域特性，将产品塑造与乡村旅游品牌塑造紧密结合。

　　徐晓颖指出，就空间规划角度而言，乡村与城市的项目设计存在生产、生活、生态三生空间的不同。在生产方面，乡村规划要严守18亿亩基本农田，充分利用农村现有宅基地、空置房，盘活土地资源；在生活方面，乡村公共空间的打造不仅要满足日常的多种需求，还要保留、挖掘、延续和展示乡村的文化历史记忆，让乡愁得以安放；在生态方面，严守生态红线，控制生产建设和经营活动对生态环境的影响，同时在旅游规划中充分利用乡村的生态资源，发展绿色产业和乡村旅游反哺生态保护。

　　乡村旅游产品开发，要兼顾乡村的经济发展和绿水青山的保护。徐晓颖表示，保住绿水青山，才能端起乡村旅游金饭碗。开展旅游产品规划，必须严格遵守生态环境保护法规，建设期间做好生态防护，健全旅游服务基础设施，建设乡村环卫设施，在旅游经营过程中严格管控污染行为，并要做好宣传科普工作。“乡村的绿水青山是旅游开发的基础条件，没有了良好的生态环境，也就没有了对城市居民的吸引。开发乡村旅游之初，往往先要进行生态环境的保护和自然景致的提升，从这点上来讲，乡村旅游对生态保护有促进作用。”

　　徐晓颖还指出，打造独具特色的乡村旅游产品，要牢牢把握五个出发点。第一，从产业出发。乡村旅游多数以产业为基础，以不同产业为载体，打造一村一品，推进一二三产融合发展；第二，从文化出发。挖掘乡村文化内涵，讲述文化故事，演绎文化表达，呈现独一无二的乡村旅游产品；第三，从资源出发。充分利用乡村天然的资源优势，做精做深做强自身资源特色，从本地原生的生活方式、生活习惯出发，做活乡村的生活体验；第四，从区位出发。分析自身区位特点，根据客群来源和需求找到乡村旅游市场切入点，规划相应旅游产品，满足特定客户需求；第五，从人出发。人是乡村旅游的“魂”之所在，乡村旅游是村民招待宾客的一种经营活动，村民的参与是乡村旅游发展的核心。